首页 装修资讯 感情沟通助力IP孵化 京东智能马桶节营销再进级 感情沟通助力IP孵化 京东智能马桶节营销再进级 http://www.jiaju82.com 2023年01月10日16:19 家居装修资讯

  内卷、焦急，已经是成年人走落发门，不能不面临的实际。当聚集的噜苏心事同残暴的实际交叉，咱们无时无刻不于开启“进级打怪”模式。而这一次，咱们的情绪，俨然被京东第七届智能马桶节完善捕获——糊口应该多一些治愈与温馨。

  新年伊始，京东迎来第七届智能马桶节IP勾当，差别以往的是，这一次京东结合家居行业风向标媒体《瑞丽家居设计》，于营销层举行了一次温情进级，用一系列感情营销，乐成用温馨与夸姣叫醒各人对于在2023年的新期待。

  叫醒心田感情温度 借力情绪孵化品牌IP

  “七年之痒”夙来被人们时常说起，七年，充足发生许多许多故事。七年了，京东智能马桶节不改初心，仍然但愿用“好马桶”为用户制造有温度的聪明糊口。于本次营销勾当中，京东智能马桶节深度绑定“七”这个非凡的符号，但愿向用户转达IP的温度。“聪明糊口新‘七’待’’主题创意、七好马桶新主意海报、从1到7的用户光影相册，贯串营销一直的符号“七”不只强化了IP过程，更深度调动用户情绪，叫醒对于在智能马桶节IP的感情。

  智能马桶上演心田独白 陪伴用户坐拥夸姣韶光

  都说成年人的治愈，藏于洗手间里。使用“不失线”的好马桶，总能让咱们于那绝密的私家空间里，获得放松，逐渐充电，甚至满血回归。本次营销的创意TVC专一感情内容的设置，以拟人化智能马桶心田独白的情势，出现好马桶为糊口带来的温馨，让人们对于好马桶与人的感情链接有了越发活泼、形象的感知。

  “七年之痒，不改盘石之心”

  “知情冷暖，守护最温馨的角落”

  “周一综合症找上门，睡眼惺松的你，是否由于我，享受于丝滑的触感以及温床”

  “周日看爸妈，不于他们身旁的日子，我会替你照护，给怙恃最妥善的关爱”

  “我信赖，之以是不孑立，是有一种陪伴，穿梭山海，让每个你坐享幸福”

  “春来夏往秋收冬藏，7年如一日，一个马桶陪伴你的时间很长”

  智能马桶的心田独白，以诗意统统的案牍，经由过程女声旁白娓娓道来，俨然像是睁开了一场对于夸姣糊口的广告。而这独具感情的演绎，也将产物的功效好处点完善交融——不管是繁忙的事情一样平常，照旧周末渡过闲暇韶光，亦或者是给怙恃奉上的关爱、对于孩子的照料......这零星的糊口细节由于有了智能马桶的陪伴而显患上无比温馨。拟人化的表达十分治愈人心，既彰光鲜明显科技的温度，也将好马桶的主要性揭示的极尽描摹，更描绘了一种对于在夸姣聪明糊口的神驰。

  老用户深度互动 连续为IP积淀感情价值

  作为延续了七年的营销勾当，怎样表现IP的沉淀感？京东智能马桶节选择间接与老用户举行深度感情互动，用查询拜访问卷的互动情势找到曾经经与马桶节一路走过温馨韶光的用户，并帮他们记载下与智能马桶的光影故事。

  “心爱的京东老用户，您好！一户一故事，一岁一暖阳。很开心又陪伴您走过了一年，但愿于已往的日子里，咱们的智能马桶节都为您的糊口添加了一丝温暖！”互动勾当以一封给老伴侣的话旧信的情势睁开，布满了亲近感与温暖感。勾当一经倡议，就收到有数曾经经智能马桶节的老用户的积极介入，一场久别相逢的老友相聚乐成开启，老伴侣的撑持，为延续七年的IP付与了更强的前行气力。

  而整个互动勾当历程，也让智能马桶节找到了昔时于京东采办智能马桶1年、2年、3年......至7年的用户，他们将采办履历与使用体验娓娓诉说，语言之中，满是被����APP智能马桶治愈的幸福和对于家人深深的关爱。从1到7的光影相册使人动容，韶光记录了人们的感情，更表现着人与科技之间的瓜葛，科技不是酷寒的，而是付与着人们夸姣糊口的温度与期待。

  与此同时，于流传层面，京东结合《瑞丽家居设计》微玻，家居、糊口体式格局等微玻达人配合发力，制造“聪明糊口新七待”微玻话题，精准笼罩垂直方针人群。极具故事感与传染力的流传内容，于凸显好马桶主要性的同时，也于不停同受众孕育发生强无力的感情链接，激发新老用户对于在智能马桶节的猎奇心与存眷度，助力勾当暴光与营销心智的转达。而小红书及站内种草内容，于笼罩多平台流传的同时，也实现营销流传的品效合一。

  多年的IP价值沉淀，连续赋能这次感情营销的创意内核，联手《瑞丽家居设计》，更让对于在家居用户的感情需求及糊口场景举行了精准洞察。可以说，这场有立场亦有温度的优良营销，不只向公共转达出勾当暗地里的理念与价值不雅，更于新年伊始，让各人收成到了温馨的能量，如此次流传主题正常，愿各人于新的一年都能开启聪明糊口新“七”待。

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